Вторая после «Одноклассников» крупнейшая российская социальная сеть «В контакте» намерена выйти в сегмент контекстной рекламы, который, по данным iContext, составил в 2008 году 300-360 млн долл.. Исполнительный директор компании Лев Левиев подтвердил, что «В контакте» разрабатывает собственную систему контекстной рекламы, а к лету планирует ее запуск, пишет «Коммерсантъ». Он отказался рассказать изданию подробности нового проекта, сказав лишь, что основным отличием системы будет «детальный таргетинг».
Напомним, что две крупнейшие мировые социальные сети MySpace и Facebook за последние два года также поставили собственные рекламные движки. Тогда как Facebook просто определяет интересы пользователя по данным его анкеты, сервис MyAds "следит" за действиями каждого человека на MySpace и выдает до 1200 категорий, по которым можно сегментировать аудиторию рекламной кампании. Например, если нужно показывать рекламу только женщинам 25-30 лет, живущим в Калифорнии, в число интересов которых входят мотоциклы, MySpace тут же сосчитает, что их на сайте 2842. А если сузить выбор только городом Сан-Франциско, то нужных пользователей окажется всего 147.
Стоит напомнить, что недавние рекламные эксперименты Facebook закончились провально. Возможно, именно поэтому социальная сеть осенью прошлого года начала сотрудничество с поисковиком Live Search - и, соответственно, его рекламным движком adCenter.
Опрошенные «Коммерсантом» эксперты в целом положительно относятся к инициативе «В контакте». Так, например, по мнению аналитика «Финам» Татьяны Меньковой, CTR контекстной рекламы в социальной сети может колебаться в районе 2-3%, так как велика вероятность точечного попадания в аудиторию. Она отмечает, что при широких возможностях таргетинга CTR может повыситься и до 5%. По оценке Меньковой, средняя стоимость клика для социальной сети вряд ли будет ниже 0,5-0,7 долл, а при условии эффективной работы с рекламодателями доходы от проекта могут составлять не менее 5-7 млн долл. в год.
Конкуренты же негативно отнеслись к созданию новой системы контекстной рекламы. Президент «Одноклассников» Никита Шерман сказал «Коммерсанту», что не намерен делать ничего подобного - он думает, как развивать свою сеть, а «контекстный проект» совсем другой бизнес. В социальной сети, напомним, можно увидеть рекламные блоки контекстных систем "Яндекс.Директ" и Google AdSense.
Также отрицательно настроен и председатель правления IMHO VI Арсен Ревазов, который в прошлом году вместе с Игорем Ашмановым запустил похожий сервис «Блондинка.ру». Он считает, что сначала надо выстроить продажи на сайте. «Есть «Яндекс», «Бегун» и Google — они справились бы с продажей рекламы на сайт, поэтому я не знаю, зачем «В контакте» это делает», - цитирует Ревазова «Коммерсантъ». По его словам, сейчас CTR сайта находится на уровне 0,04%.
Компания Microsoft изъявила желание изменить традиционный подход к контекстной рекламе. Недавно софтверный гигант купил поисковую систему Powerset, используя технологии семантического поиска которой Microsoft хочет воплотить свои планы в жизнь.
Суть в том, что контекстная реклама в большинстве систем опирается на ключевые слова, которые встречаются в поисковом запросе пользователя. Microsoft же планирует полагаться на натуральный язык запросов и пытаться угадать, что именно пользователь имел ввиду. Предполагается, что попытка угадать намерения пользователя даст куда лучшие результаты, чем стандартные методы, за которые довольно часто критикуют, в частности, Google.
Однако не все согласны с такой политикой Microsoft. К примеру, Дон Райзингер (Don Reisinger) из агентства Mashable, согласен, что система может угадать что имел ввиду пользователь, однако такой способ ненадежен. Гораздо проще угадать слово, нежели структуру предложения. Разумеется, ключевые слова дают не 100% эффект, но, по мнению Дона Райзингера, сложностей с новой системой от Microsoft у рекламодателей будет куда больше.
