Публикации с меткой «реклама»

Как сообщает Marketing Magazine, YouTube подвергнется редизайну, чтобы увеличить свою привлекательность для телевидения и киностудий и, таким образом, увеличить доход от рекламных объявлений.

На видеохостинге добавится раздел, который будет больше подходить для кино и ТВ, а также позволит добавить свежий контент от своих партнеров, в список которых входят Sony Pictures и Endemol.

Обновление направлено на коммерческий рост портала YouTube, который до сих пор сдерживается отсутствием формальных связей со студиями и может продавать рекламу только тех партнеров, с которыми заключено официальное соглашение. Телевизионный стиль видеорекламы будет реализован как часть Google TV.

Согласно данным, которые были опубликованы IAB/PwC по четвертому кварталу и всему 2008 году, кривые роста прибыли в сфере онлайн-рекламы, графической интернет-рекламы и поиска несколько возросли, несмотря на падение или остановку роста показателей в других отраслях.

Рынок онлайн-рекламы в США вырос на 10.6% в 2008 году и составил $23.4 миллиарда. Прибыль в четвертом квартале составила $6.1 миллиарда, по сравнению с $5.8 миллиарда в третьей четверти 2008. Особо стоит отметить тот факт, что поисковая реклама генерировала 46% прибыли за 4-й квартал, что на 4% больше, чем в прошлом году.

Несмотря на все разговоры о резком падении бюджетов на банерную рекламу, ее использование не упало по равнению с 2007 годом. Rich media и видео-реклама, наоборот, потеряли бюджеты и были отнесены к отраслям, которые пострадали от общего спада. Также стоит отметить изменение модели оплаты рекламы: все больше рекламодателей предпочитают покупать ее по принципу PPC, а не CPM.

Рекламные технологии постоянно совершенствуются - и есть все основания предполагать, что когда пользователь на каком-либо сайте просматривает рекламу, к примеру, клуба здоровья или Интернет-магазина, специальный софт в это же время отслеживает детали личности пользователя. Все дело в том, что некоторые типы рекламы используют программное обеспечение, способное довольно точно определять пол, географическое положение и возраст пользователя.

Производители такого отслеживающего программного обеспечения утверждают, что такой продукт способен определить пол пользователя с вероятностью от 85 до 90 процентов. Точность определения иных деталей личности (предпочтения, возраст, местонахождение) также довольно высока.

Пока что подобные технологии не используются повсеместно, однако многие компании уже взяли упомянутый софт на вооружение, применяя при показе собственной рекламы - к примеру, в виде динамических банеров или флеш-роликов.

Конечно, таким рекламным технологиям еще далеко до полного индивидуального определения типа личности пользователя, однако они уже на многое способны. Например, такое программное обеспечение показывает рекламу мотоциклов мужчинам, а женщинам - рекламу минивэнов.

Вики Рабеноу, один из руководителей компании TruMedia Technologies Inc., занимающейся изготовлением подобного софта, утверждает что данный тип рекламы чрезвычайно эффективен. “Это проактивный мерчандайзинг. Вы показываете людям умную рекламу, и они покупают больше”, - говорит Рабеноу.

Что же, осталось подождать еще немного, и реклама будет называть человека по имени, упрашивая купить что-нибудь “нужное и полезное”.
Оригинал статьи на webmilk.ru

Экономический кризис сказался на рекламных доходах прессы уже в конце 2008 года.Если в ноябре выделенные на прессу бюджеты рекламодателей еще оставались на уровне того же периода 2007 года, то в декабре они упали на 4,5%, пишет «Коммерсантъ». В январе — марте 2009 года падение может составить уже 25−30%.
В IV квартале 2008 года расходы рекламодателей на прессу снижались с каждым месяцем, подсчитал аналитический центр «Видео Интернешнл» (АЦВИ), основываясь на итогах отслеживания рекламных затрат компании TNS Media Intelligence.По оценке АЦВИ, в октябре 2008 года рекламные доходы 777 столичных и федеральных изданий, а также их приложений выросли по сравнению с тем же периодом 2007 года на 7,5% — до 5,8 млрд рублей.

В ноябре прирост был уже минимальным — всего на 0,4%, до 4,9 млрд рублей, а в декабре впервые отмечено падение на 4,5%, до 4,5 млрд рублей. Отрицательное движение обеспечили в первую очередь рекламно-информационные издания: уже в октябре этот сегмент показал падение на 19%. Рекламные сборы газет и журналов перестали расти только в декабре.
Издатели подтверждают снижение рекламных доходов в IV квартале 2008 года.

«В целом, 2008 год мы закончили с небольшим приростом», — отметил исполнительный директор ИД «Пронто-Москва» (газета «Из рук в руки») Федор Огарков. За первые девять месяцев 2008 года выручка «Пронто-Москва» увеличилась на 27,4%, до $169 млн, сообщала ранее турецкая Hurriyet, которая через голландскую компанию Trader Media East владеет российским ИД.
«Стало значительно меньше крупной имиджевой рекламы, зато строчные объявления по-прежнему показывали прирост», — уточнил Огарков.

Директор по рекламе ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст считает, что оценка АЦВИ чересчур оптимистична. «Она базируется на отслеживании количества отданных под рекламу полос и не учитывает возросший размер скидок и бонусов, которыми издатели пытались удержать рекламодателей», — пояснил Гемст. По его оценке, падение рекламных доходов у издательских домов в ноябре-декабре превысило 15%.

В прессе традиционно велика доля рекламодателей из тех категорий, которые оказались наиболее чувствительными к кризису ликвидности: финансовые организации, розница, бытовая техника и электроника, недвижимость. Так, по данным агентства Initiative, по итогам 2007 года доля категории «Финансы» от всех рекламных доходов прессы составляла 9%, тогда как в доходах ТВ-компаний — только 3%. Показатели для категории «Автомобили» — 11% и 4% соответственно. Рекламодатели из категории «Недвижимость» обеспечивали прессе около 4% всех рекламных доходов, а на ТВ их практически нет. Впрочем, как следует из данных АЦВИ, в октябре-ноябре свою активность в прессе снижали также производители бытовой химии и сотовые операторы.
Часть опрошенных рекламодателей из перечисленных категорий подтвердила снижение интереса к прессе.

«Поскольку портфель реализуемых проектов Mirax Group сократился с 12 млн до 2 млн кв. м, уменьшилась и наша рекламная активность», — пояснила руководитель службы корпоративного продвижения Mirax Group Анна Миронова. По ее словам, рекламные бюджеты урезаны на все медиа, кроме интернета.

Исследовательская компания Click Forensics выпустила новый отчет, в которых назвала достигнутые значения фальшивых кликов по объявлениям контекстной рекламы самыми высокими за всю историю наблюдений. Согласно исследованию, роботы-накрутчики постарались на славу и составили 17,1% от числа всех кликов. Для сравнения - в первом квартале 2008 года уровень фальшивых кликов достиг 16,1%.

Не менее тревожным является тот факт, что свыше 30% накруток исходят из ботнетов - это на 14% больше, чем в последнем квартале предыдущего года, пишет TechCrunch.

Если говорить о распределении по сетям контекстной рекламы, то доля фальшивых кликов в Google AdSense и Yahoo! Publisher Network увеличилась с 27,1% до 28,2%. В географическом плане наиболее активными накрутчиками, за исключением Соединенных Штатов Америки, стали Канада (7.4 %), Германия (3 %), и Китай (2.3 %).

Таким образом прогноз о том, что динамика развития "индустрии накрутки" несколько замедляется, себя не оправдал. Впрочем, есть и приятный момент: русские боты уже не самые активные среди всех остальных.

Новость на Newsland: Интернет-портал заплатит миллиард долларов за китайских рекламщиков Китайская интернет-корпорация Sina, владеющая одним из крупнейших порталов в стране, заявила о намерении приобрести долю в компании Focus Media, специализирующейся на рекламе и цифровых медиа, пишет The New York Times. Сумма сделки, которая будет выплачена акциями Sina, составит около миллиарда долларов США.

Советы директоров обеих компаний уже одобрили сделку, по условиям которых Sina получит большую часть основных активов Focus Media, в том числе сеть наружной рекламы, сеть ЖК-дисплеев и магазинную сеть. Все вместе они составляют 100 тысяч рекламных мест по всей стране. На эти активы приходится 73 процента прибыли компании за первые девять месяцев 2008 года.

Сделка позволит Sina войти на новые рекламные рынки. Тем не менее, аналитики и трейдеры сочли сумму, предложенную за Focus Media, завышенной. В результате акции Sina на Nasdaq опустились на 17 процентов до 24,25 доллара.

Шанхайская Focus Media также котируется на Nasdaq. Год назад ее акции стоили 60 долларов, а общая капитализация составляла около 7 миллиардов долларов. После сообщения о покупке бумаги Focus Media подешевевшие в шесть раз бумаги упали в цене еще на 16 процентов до 9,20 доллара за штуку.
Оригинал статьи на lenta.ru

Apple, как известно, (говоря маркетинговым языком) любит преувеличивать. А если перевести это на обычный русский, то “не все, сказанное Apple, может являться правдой”. Впрочем, это проблема не только Apple, но к Apple, которая позиционирует себя как производителя премиум-продуктов, и требования другие. Однако, когда дело доходит до рекламы, то тут подход другой — все, что сказано в рекламе, если не снабжено звездочкой и мелким текстом, все опровергающим, должно быть правдой.
Apple уже как-то была в такой ситуации. Помнится, была в свое время реклама Power Mac G5, который Apple называла “самым мощным персональным компьютером в мире”. Британская организация, следящая за рекламой, быстренько проверила этот факт и запретила показ ролика в Великобритании. Однако Apple, видимо, это ничему не научило, так как компания опять наступила на эти грабли, в этот раз с рекламой iPhone. На Apple подали в суд за недобросовестную рекламу, а компания пытается отбиваться, да еще как!
Apple не хочет, чтобы вы верили в то, что говорит компания, даже несмотря на то, что она утверждает, что она не врет.

Среди всех сегментов рекламного рынка самыми высокими темпами растет интернет-реклама. Такие данные получила Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). За первые 9 месяцев 2008 года онлайн-реклама (без учета контекстки) заработала 4,5 млрд. руб. В 2007 году за тот же период объем рекламного рынка достиг 2,9 млрд. долларов. То есть прирост составляет практически 90%. Во всех остальных сегментах наблюдается либо снижение темпов роста рекламы (телевидение, наружная реклама) или сохранение прежнего уровня (печатные издания).

Эксперты АКАР сходятся в том, что делать прогнозы тяжело, потому что рынок трясет и тенденции развития еще нет. «Пока ситуация на рынке рекламы достаточно спокойная. Бюджеты были заложены заранее, - прокомментировал ответственный секретарь комиссии экспертов АКАР Алексей Балабанов. - Произойдет ли резкое сокращение рекламы в следующем году? Более-менее понятной ситуация станет к концу декабря, когда компании сформируют свои рекламные бюджеты на следующий год».

Американская социальная сеть Facebook выиграла судебный процесс у гражданина Канады, занимавшегося распространением миллионов частных сообщений с предложением наркотиков и сексуальных услуг.

Судья федерального районного суда США Джереми Фогель приговорил проживающегося в Монреале Адама Гербуэса и его компанию Atlantis Blue Capital к выплате 874 млн долл.

Таким образом, был удовлетворен судебный иск, поданный Facebook в августе 2008г. В нем говорилось, что А.Гуербуэс обманным путем получил пароли пользователей социальной сети и разослал от их имени более 4 млн сообщений, включавших пропаганду марихуаны.

Как передает Associated Press, взыскать подобную сумму с обвиняемого будет сложно. Тем не менее, районный суд надеется, что ее размер послужит уроком для нарушителей работы социальной сети.

Напомним, в июле с.г. состоялся другой громкий процесс над спамером. Сорок семь месяцев лишения свободы получил в Сиэтле Роберт Солуэй, прозванный "королем спама" за рассылку гигантского количества рекламных сообщений. Он полностью признал свою вину в мошенничестве, несанкционированной рассылке и уклонении от уплаты налогов.

Вынесение приговора длилось два с половиной дня. Обвинение требовало для Р.Солуэя от семи до девяти лет лишения свободы, отмечая, что он заслуживает жесткого наказания, как ни один другой спамер.

оригинал статьи на top.rbc.ru

Информационная группа Finam.ru провела конференцию «Рунету кризис не помеха?», участие в которой приняли руководители интернет-компаний. По их мнению, финансовый кризис может негативно сказаться на темпах роста российской интернет-индустрии, однако каких-то убытков они не ожидают.

Наиболее стабильным сегментом участники конференции считают контекстную рекламу. «Можно сказать с уверенностью: поисковая и контекстная реклама пострадают, как мне кажется последними. Во-первых, это относительно небольшие рекламные бюджеты по сравнению с остальными, во-вторых, очень хорошо измеряемые и наиболее эффективные, в-третьих, достаточно сильно диверсифицированные (а поэтому - защищенные)», - заявил глава представительства Google в России Владимир Долгов.

Международное агентство ZenithOptimedia, специализирующееся на закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге, понизило прогноз темпов развития рекламного рынка России с 25% до 22%. Основная причина - финансовый кризис. Понижение не коснулось российской интернет-рекламы - от нее по-прежнему ждут 75% прироста.

Рост мирового рекламного рынка составит 4,3% к концу 2008 г. Это на 2,3% меньше, чем ожидалось в предыдущем июньском прогнозе. Кризис ликвидности больше всего ударил по развитым странам: в Северной Америке и Западной Европе прогнозы темпов роста сокращены более чем вдвое; темпы увеличения рекламных затрат на развивающихся рынках снизятся, но в целом сохранят позитивный тренд, прогнозирует агентство.

Рекламных возможностей, предоставляемых интернетом, великое множество, и перед компанией, которая начинает продвигать свои товары или услуги в сети, встает вопрос: за что браться в первую очередь? Корреспондент "Денег" попытался изучить, как наладить эффективную рекламу.

Обратимся к цифрам: по данным TNS Gallup Media, в марте 2008 года аудитория рунета составила 39,1% всех россиян. Эти данные интересно сопоставить с оценками ассоциации "Интернет и бизнес", в которую входят основные деятели рунета — "Яндекс", Mail.ru, "Бегун", "Озон", "Ашманов и партнеры" и т. п. Ассоциация подсчитала, что за 2007 год число пользователей интернета выросло на 29%.

Примечательны и такие сведения: во втором полугодии 2007 года той же TNS Gallup Media было обнаружено, что 51% опрошенных с удовольствием используют интернет, когда хотят что-то купить, продать или заказать. Все эти данные недвусмысленно намекают, что вопрос, стоит ли вообще рекламироваться в интернете, на повестке дня не стоит.

Впервые с 2000 года российский рекламный рынок по итогам первого полугодия вырос всего на 20%, признала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), которую цитирует «Коммерсантъ». Высокие темпы роста показывает лишь сектор онлайновой рекламы: по итогам первого полугодия его рост составил 45%.

По данным АКАР, за полугодие весь рекламный рынок в России вырос всего на 20% против 24% годом ранее. Для сравнения: в 2001-2006 годы ежегодный прирост превышал в среднем 37%, а в отдельные годы достигал 60%.



Основные причины замедления роста рекламной индустрии — 60%-ное подорожание федеральной телерекламы, спровоцировавшее пересмотр рекламодателями медиастратегий, и насыщение самого зрелого из региональных рынков — московского. К примеру, расходы на наружную рекламу по России выросли на 13%, до 22 млрд рублей, а в Москве — всего на 7,5%, до 7,9 млрд руб. Что касается телекрекламы, то по итогам первого квартала холдинг «СТС Медиа» (сети СТС и «Домашний») уже признал проблемы с продажей телерекламы в отдельно взятой Москве. Радиовещатели также заявляли, что в первом полугодии их доходы в целом по стране выросли на скромные 3,5%, до 6,9 млрд руб., а в Москве и вовсе упали на 5%, до 3,04 млрд руб.

Рынок рекламы в России в текущем году станет самым быстрорастущим в мире. Об этом пишет газета "Ведомости" со ссылкой на экспертное мнение коммуникационного агентства Carat.

По оценке Carat, расходы российских рекламодателей в 2008 году увеличатся на 22,8 процента - до 11,8 миллиарда долларов. Ранее предполагалось, что рынок рекламы в стране увеличится на 22,6 процента.

На второе место по динамике роста по итогам года выйдет рынок рекламы в Индии, который вырастет на 21 процент, до 5,2 миллиарда долларов. На третьей строчке окажется Мексика - здесь рост рекламного рынка составит 20 процентов, до 5,4 миллиарда долларов.

Не исключено, что такой бурный рост рекламного рынка России может объясняться увеличением расходов на продвижение продукции в Рунете. Так, за первые шесть месяцев 2008 года расходы на интернет-рекламу увеличились на 73 процента и составили 260 миллионов долларов без учета НДС. Ожидается, что всего в текущем году на рекламу в интернете рекламодатели потратят более 600 миллионов долларов.
firstbrand.ru